这份报告是《2025运动户外圈层人群洞察白皮书》，由第一财经商业数据中心（CBNData）联合巨量引擎发布，旨在深入洞察2025年运动户外圈层人群的特征、需求、消费行为以及市场趋势。报告通过数据分析、用户调研和抖音平台的用户行为研究，全面展现了运动户外行业的现状与未来发展方向。以下是对报告的详细解读分析：
- 背景：随着健康生活方式的普及和运动文化的兴起，运动户外市场呈现出快速增长的趋势。抖音等社交媒体平台成为用户分享运动经历、获取运动信息的重要渠道。
- 目的：通过深入分析运动户外圈层人群的特征和需求，为品牌提供精准的市场定位和营销策略建议，帮助品牌更好地满足消费者需求，提升市场竞争力。
- 健身人口规模增长：根据《全民健身计划（2021-2025）》，经常参加体育锻炼的人数比例从2024年的37.2%增长到2025年的38.5%，预计到2030年将超过40%。
- 运动空间扩容：2024年全国体育场地数量同比增长105%，人均体育场地面积同比增长186%。各类体育场地如冰雪运动场、田径场地、健身房等数量显著增加。
- 运动场景多元化：室内运动场景不断拓宽，居家健身、公园绿地健身等成为新趋势。同时，运动场景的无界延展推动了圈层细分，满足不同人群的个性化需求。
- 性别与代际无界：抖音平台覆盖全龄段用户，推动青少年和Z世代的运动参与，同时革新女性运动生态，带动性别参与平衡。
- 内容创作与互动：抖音通过赛事直播、专业教学、运动穿搭等内容，激发用户兴趣，形成高活跃度的运动社交氛围。例如，2025年6月，#马拉松线亿次。
- 品牌与达人合作：品牌通过与国家级运动员、专业达人合作，开展破圈营销，提升品牌影响力和用户参与度。
- 八大行业特色人群：报告将运动户外人群细分为八大特色人群，包括专业竞技派、潮流运动圈层、大众运动圈层、平价运动圈层等。每类人群在消费行为、运动目的和内容偏好上存在显著差异。
- 消费行为特征：高消费力人群倾向于购买高性能、科技感强的装备；而平价运动圈层则更注重性价比和实用性。
- 内容偏好：不同圈层人群对运动内容的偏好也不同。例如，专业竞技派关注赛事直播和专业教学，而潮流运动圈层则更关注运动穿搭和时尚元素。
- 市场规模扩展：预计2025年户外运动产业规模将达到3万亿元，运动户外市场成为新的增长引擎。
- 新兴运动崛起：如街舞、滑板、攀岩等新兴运动项目受到年轻一代的欢迎，推动运动户外市场的多元化发展。
- 赛事与内容营销：通过赛事直播、明星效应和专业内容创作，品牌能够更好地触达目标用户，提升品牌知名度和用户参与度。
- 心智营销策略：品牌需要通过精准的内容营销和用户互动，建立品牌心智，提升用户对品牌的认知和认同感。
- 圈层化内容：根据不同圈层人群的兴趣和需求，定制化内容，实现精准触达。例如，针对专业竞技派推出赛事直播和专业教学，针对潮流运动圈层推出时尚穿搭和明星合作内容。
- 长期主义运营：品牌应注重长期用户关系的建立，通过持续的内容输出和用户互动，提升用户忠诚度和复购率。
- 抖音平台的利用：抖音作为重要的运动户外内容平台，品牌可以通过直播、短视频等形式，开展多样化的营销活动，提升品牌影响力和用户参与度。
报告指出，2025年运动户外市场将迎来新的发展机遇，品牌需要通过精准的市场定位和创新的营销策略，满足不同圈层人群的需求。抖音等社交媒体平台为品牌提供了丰富的营销工具和用户互动机会，品牌应充分利用这些平台，实现品牌增长和用户拓展。
本文由:南宫28ng相信品牌提供
