《体育用品2025》由世界体育用品联合会与麦肯锡公司联合发布，深入剖析体育用品行业现状与未来趋势，为企业应对复杂环境提供策略指引。
1. 行业现状与挑战：2021 - 2024年行业年增长率为7%，预计2024 - 2029年降至6%，增长放缓。消费者行为更谨慎，注重价值与必需品消费，对价格敏感，购物时会比较多个零售商。地缘政治不稳定、潜在关税增加，影响供应链和产品定价。可持续发展虽受重视，但在外部因素影响下，企业对其优先级有所降低。
身体活动不足的市场潜力：全球31%的成年人不活跃，预计到2030年升至35%，但这也带来18亿人的潜在市场。体育用品公司可通过产品创新、营销活动和提升青少年参与度挖掘该市场，如阿迪达斯“Stay in Play”系列、New Balance“Run Your Way”活动等。
积极生活方式与身份认同：活跃消费者群体扩大，健身成为许多人身份的核心部分。企业应根据他们的情感和功能需求设计产品，加强品牌与消费者的情感连接，利用“超级活跃”消费者进行口碑传播。
市场份额变动：新品牌激增，在收入增长和市场份额上超越老牌企业。它们凭借精准定位、创新、文化营销和多渠道策略成功。未来企业可选择拓展相邻类别或打造品牌家族实现增长。
体育直播与娱乐融合：现场健身和活动复兴，2023年全球现场活动票务市场超1000亿美元，预计2030年达1500亿美元。体育、零售和娱乐界限模糊，企业可通过提供融合体验、举办活动提升品牌影响力和消费者忠诚度。
3. 企业应对策略：适应消费者行为，提供价值导向产品，灵活定价和制定零售策略。平衡收入与生产力，同时关注增长和效率提升。多元化供应链，降低地缘政治风险。实施高影响力的碳减排措施，推动可持续发展。
4. 未来展望：行业未来充满不确定性，但通过创新满足消费者需求、优化供应链管理和简化运营的企业将更具竞争力。企业需关注新兴趋势，及时调整策略，在复杂多变的市场环境中把握机遇，实现可持续发展。
本文由:南宫28ng相信品牌提供
